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2020,摩登天空要到哪里去?

音樂財經編輯部  | 音樂財經CMBN |  2019-11-01 13:35 點擊:
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或許明年,摩登自己又將給出一個不同的答案。

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昨日(10月30日)下午,巨型“宇航員”虛擬形象裝置出現在了北京798恒通中心導演中心,引得入場者紛紛駐足拍照。

這個由摩登天空創意視覺廠牌MVM打造的虛擬角色,于去年年底在2019年度草莓音樂節主題發布會上正式發布,并在近兩年成為了草莓音樂節的鮮明標識。在該大型藝術裝置旁的會場進行的則是摩登天空今年的年度發布會。

不過相比以往,今年這場名為“MUSIC PLUS”的發布會則要特別的多,從藝人經紀到版權和現場音樂內容,從實體商業到音樂節矩陣,再到其他業務的延伸,長達三個小時的發布會不僅僅是2020年摩登天空各項計劃的公布及預熱,更是摩登天空自成立來的一場自我總結及展望。用沈黎暉的話,“摩登從未辦過這么大的發布會。”

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去年這個時間節點,在面對媒體時,沈黎暉曾多次表示,摩登天空可能會更不像是一家音樂公司。而時隔一年,摩登已經將“可能”二字去掉,在全部的對外信息中,“摩登不僅是一家音樂公司”的態度已經變得更加肯定。

對于音樂行業來說,最為基礎的版權、經紀、演出業務已經無法滿足行業進一步的發展需求,制造潮流,進行更多的跨界融合,打造更多維的產品形式,將是整個行業發展的大趨勢。摩登也在這場發布會中給出了自己如何面向未來的答案。

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“搖滾+嘻哈”,摩登要做什么?

發布會中,一段新褲子樂隊成員彭磊和龐寬“魔性Rap”的VCR引得臺下一片笑聲。這支引領了今年樂隊熱潮的代表,還曾因在《樂隊的夏天》節目中跨界合作女團成員Cindy引起過諸多熱評。而下一個他們將要合作的藝人同樣是自綜藝走向主流市場的代表——HIP HOP音樂人GAI周延。

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△沈黎暉與Tizzy T以及旅行團樂隊

在VCR前,沈黎暉公布了這一名為「聯合聲明」的計劃,除了新褲子和GAI,痛仰和黃旭、旅行團和Tizzy T等藝人也將作為搖滾樂隊和HIP HOP音樂人的代表加入。這三組跨界組合也將在2019廣東超級草莓音樂節(廣州場)中登臺首演。

MDSK主理人李亞儂對音樂財經(ID:musicbusiness)表示,該項目將是一個長期項目,會做三季,“今年是一個嘗試性的開始,先是做歌,后面還會有視頻物料等等,線下的延伸也會打通。

”從目前公布的參與計劃的藝人來看,大部分屬于摩登旗下兩類藝人資源的相互搭配,不過在該項目中,連接更多外部藝人資源,對于已經通過音樂節合作超過400組藝人的摩登來說,也是輕車熟路的事情。

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△達達樂隊簽約摩登天空(發布會同時宣布后海大鯊魚樂隊回歸摩登天空,兩組樂隊的簽約進一步完善了摩登領先藝人陣容的板塊)

從2017年經歷了HIP HOP的爆發,到今年夏天樂隊文化成為獨立音樂向主流文化進軍的核心代表,無論是幾十年來的深耕投入,還是在熱潮前夕有所預估和布局,摩登無疑是兩次浪潮的最大獲益者之一,搖滾樂和HIP HOP也在行業中迎來了新的發展階段。在這個節點,通過這樣的計劃,進行資源的“強強搭配”,將兩股音樂力量的價值和覆蓋的圈層以及自身內容的優勢繼續擴大,顯然是摩登接下來要做的事情。

除了「聯合聲明」的計劃,與希古尚博達成合作,無疑同樣是摩登繼續發力HIP HOP以及更多潮流性音樂的重要信號。會上,摩登宣布將與這家國內知名CLUB品牌SPACE背后的運營方共同成立新的合資公司,不僅將打造國內音樂潮流文化的CLUB品牌,還將成立新的專注于HIP HOP在內的潮流音樂經紀公司。

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“音樂+實業”,摩登要做什么?

當然,布局CLUB不僅僅代表著摩登將繼續發力HIP HOP等潮流音樂,更意味著摩登已經補足了現場音樂場景中的又一塊重要拼圖,同時這也將是摩登在實體商業上的新嘗試。發布會上,摩登天空副總裁張翀碩表示,第一批CLUB將在深圳、上海和北京落地。

近兩年各地紛紛出臺了“夜經濟”的相關政策,各大夜店品牌也冉冉成立,不過消費者的新需求尚未被完全滿足、城市的配套建設也并不完善,夜經濟的商業模式也存在諸多痛點。不過借希古尚博在近幾年的摸索,摩登有望快速成為CLUB業態中的重要力量。

希古尚博成立于2016年,是一家以項目投資管控,創新娛樂品牌研發、涉及多領域創生與發展的綜合性公司。SPACE CLUB、DACECLUB秘密派對廠牌等均是旗下的代表品牌。

目前,隨著商業地產同質化競爭的加劇,市場容錯度降低,特別是一線及新一線城市,已經進入戰略調整的關鍵階段,CLUB以及Livehouse在這樣的市場背景下,已經成為地產開發商們接下來值得開發的“新空間”。

除了將在CLUB有所突破外,在經過2015年在北京落地MODERNSKY LAB的嘗試,以及近兩年在上海和昆明Livehouse實業的深入發展。摩登有望在更多城市繼續落地Livehouse,從現場公布的內容來看,未來成都、重慶、武漢、長沙、廣州、深圳、南京、杭州等地都將是摩登接下來落地Livehouse的目標。

而在近幾年發展Livehouse的過程中,摩登也已經圍繞Livehouse的用戶流量,延展出了零售商店(音樂衍生品及潮流消費品的銷售空間)、文創咖啡館(可舉辦小型展覽、沙龍、講座的社交空間)等諸多強關聯的消費場景。

以Modernsky Lab上海店為例,2018年全年,該店的演出和文創活動共計245場。不僅承載了音樂現場內容,還發揮了多功能聚合體的屬性,在演出之外,17場品牌發布會、8場讀書會和脫口秀以及6場快閃活動均在該場地舉行,共計吸引了11萬人到場參加不同種類的線下活動。

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在這樣的積累下,摩登也在發布會上更新了“摩登天空酒店”的業務進度。去年“MODERN SKY HOUSE”的項目就已經正式啟動。據音樂財經了解,MODERN SKY HOUSE 不僅僅是酒店,它還將成為摩登天空美學趣味的公共活動空間。酒店、咖啡館、藝術展、Pop-up Store、Party、工作坊與沙龍等諸多場景都將在其中承載。摩登天空CEO沈黎暉也在會上透露,MODERN SKY HOUSE未來將在包括北京、上海、成都、杭州在內的8個城市落地。

從整體來看,從2020年開始,進一步發展實體商業將是摩登天空在業務布局上的重要一環,不同類型的業態在更多城市的落地,將進一步提升摩登在場景以及人群的覆蓋,摩登天空與瑞安集團、恒基中國、中海地產等商業地產商的良好合作,也將幫助摩登下一步布局實體商業,打下良好基礎。

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同時,摩登在實業上的突破也將進一步反哺自身內容宣發渠道的拓展。在發布會上,摩登天空宣布了2020年將落地50場音樂節的目標計劃,除了草莓音樂節、小草莓音樂節和MDSK音樂節以外,摩登還將與笑果公司聯合打造“喜劇生活節”。

可以預見的是,未來摩登的線下內容與實體商業的聯動關系將更加緊密。

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Future,摩登還要做什么?

從《摩登天空雜志》復刊伊始,摩登天空在“音樂+”的探索變正式拉開了序幕。摩登天空數字傳媒CEO陶雷在發布會上也對“YOUNGBLOOD新血計劃”項目、ZERO媒體內容、自制綜藝、內容營銷等業務進行了介紹。據官方數據,截至目前摩登已經產出 1100 余篇內容,130 余條原創視頻。

旗下視覺創意廠牌MVM也在以視覺為中心輸出、驅動和影響著青年文化。其打造的內容IP,I.M.O.“星際動力別動隊”在近一年已經先后與Nike、Alienware、KFC、KAPPA、GAP、屈臣氏等品牌達成合作。此外,MVM還將視覺影響力延伸到線下零售領域。今年6月,MVM與朝陽大悅城共同打造了潮流主題街區“UNI_JOY”。

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音樂+科技方面,除了摩登自身平臺“正在現場MODERNSKY NOW”技術及服務的不斷升級(據官方數據,摩登旗下音樂節品牌超過50%的票務銷售發生在正在現場)。發布會上,摩登天空宣布正在嘗試用科技顛覆音樂節舞臺體驗,計劃在今年亮相廣東。同時宣布目前正在編纂中國獨立音樂檔案,并期待和包括“谷歌藝術與文化”在內的機構開展合作。

音樂+環保方面,今年年初開始,結合草莓音樂節年度主題「循環世界」,摩登就與世界自然基金會(WWF)展開合作,共同推出多項環保措施、建立數據模型,對音樂節場景做節能、減塑、可再生資源回收利用等,環保收益也將用于森林種植。

最后,摩登天空還公布了其正與《藝術中國》(由國務院新聞辦公室與中宣部聯合領導)共同發起“中國非遺音樂數字工程”項目,旨在系統整理、呈現中國優秀傳統音樂藝術,為中國非遺音樂發聲,聯合打造整合與宣傳中國非遺音樂資源及音樂事件的互聯網平臺。

綜合來看,2020年摩登將做些什么,已經基本清晰。不過未來摩登將去向哪里?或許明年,摩登自己又將給出一個不同的答案。

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