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巡樂會激烈廝殺的背后,陌陌生態里的主播群像觀察

葛杰晨  | 音樂財經CMBN |  2019-10-29 15:07 點擊:
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當紅主播們從小小的格子 “直播間”走出來,背后到底是什么力量決定了TA們走到這一步?

當紅主播們從小小的格子 “直播間”走出來,TA們出單曲,開專場音樂會,站在演唱會舞臺表演,走商演。背后到底是什么力量決定了TA們走到這一步?

這是一次戰況激烈的演唱會直播。

10月26日晚,距離陌陌現場廣州巡樂會9:45關閉榜單還有不到2分鐘時,榜單上排名第一、第二名的星光值相差無幾。主持人李響在舞臺上手握話筒不禁感嘆,“這是排名咬得最緊張的一次。”

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兩分鐘后,截屏公布的結果顯示,出品人漁樂支持的女主播頂頂奪下冠軍,成為和歌手陶喆壓軸合唱的幸運兒,而Hero主播團支持的“萬能美晗”居于第二。

廣州巡樂會是陌陌本年度最后一場巡樂會,5月18日上海站是巡樂會第一站,12位陌陌平臺的主播+羅大佑演出,第二站于6月29日在泉州舉行,12位陌陌平臺的主播+林志炫演出,第三站8月25日在成都,由12位陌陌主播+信和李圣杰完成演唱會。

巡樂會由藝人+主播+出品人聯合參與創造的一場全新IP音樂盛典,以音樂為核心,通過頂級藝人+主播的組合表演形式,讓音樂喚醒更多人的記憶。與以往的音樂盛典表演不同,陌陌將直播超級玩家升級為“出品人”,由他們引發、創造本次活動,通過線上線下的聯動,打造全新的演唱會玩法。明年的巡樂會也將開啟更多新的玩法、新的城市。

近年來,曾經火熱的演唱會直播(演唱會O2O)模式做不下去了。但是,為什么陌陌直播卻在2019年玩得風生水起?

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主播們的闖關

任何沒有情感關系沉淀的直播很難在“流量”和“變現”這兩條路上走通,在驅逐孤獨感、陪伴成長、炫耀式征戰中,直播很好地滿足了用戶的心理需求。

隨著移動直播的崛起和發展,直播行業逐漸成為一種常態化的職業選擇。為了維護平臺內容社區生態的穩定,平臺需要源源不斷的新鮮血液。也因此,陌陌在扶持政策上,并沒有完全傾斜到大主播,反而會給很多新晉主播們資源和曝光機會。巡樂會上,每一場演唱會采用大主播搭配新主播的方式,給予有特質的新興主播在大舞臺演出的機會。

中國音樂學院在讀研究生頂頂算是平臺里有潛力的“大主播”種子選手。當她穿著一身白色運動衛衣出現在宣傳片里,在舞臺上指揮準備個人音樂會的場景,很難想象她待在直播間里唱歌聊天的樣子。

頂頂接觸直播的時間只有兩年,這是她第二次來到巡樂會現場演唱。第一次是在泉州演唱會上穿著一襲長白裙,坐在懸空的椅子上,演唱了一首《如果云知道》,現場布局美輪美奐,她以實力贏得認可。

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泉州站的演出結束后,頂頂十分過癮,更加重視廣州站的演出。她有意挑戰自己,提前設計了一個更加高難度的演出現場,從坐著吊在半空中唱變成了站著吊在半空中唱。她選擇演唱的曲目是由民謠歌手趙雷創作、結合了藏族民歌風的歌曲《阿刁》,這更挑戰歌手的唱功和懸空演唱時的氣息。

當頂頂身穿藏族風長裙,在舞臺上緩緩升起演唱著歌曲,她的狀態上更加輕松,傳遞出她享受舞臺的一種自在感。

頂頂也比別人更在意這個舞臺。她學了12年唱歌,15歲就離開了湖南老家,長沙武漢北京都是她學習音樂路上走過的城市。唱歌這條路很艱辛,曾經一度感到孤苦,前途迷茫,想過放棄。來到直播平臺后,第一年里也很難熬,因為沒有什么人關注她,但內心渴望被認可的決定還是讓她堅持了下來。

“我不想做一個沒有人認識,只唱歌給自己聽的人。雖然直播讓我放棄了很多學業以外的業余生活,但是在直播間里認識了這么多兄弟姐妹,直播間里的生活給了我機會。”頂頂這樣談到自己做直播的經驗感受。

除了頂頂,廣州站巡樂會現場還有一位男歌手張彥博,他剛剛走上直播之路。

在回顧環節的視頻中,張彥博的音樂老師許環良也出鏡解釋為什么互聯網這條路值得他去嘗試。最初,張彥博走的是專業歌手路線,對直播是排斥的。但張彥博需要有一個窗口去展示自己,沉淀粉絲。從對直播的排斥到習慣做直播的生活,剛到陌陌只有兩個月的張彥博曾在直播中登上過北京地區的第一名。

“萬事開頭難,有時候就播著播著沒人了……”張彥博笑著感嘆,“光靠唱歌不能真正養活自己,我想要被看到,所以選擇了直播。”

當晚演出期間,“很緊張”、“特別緊張”、“內心忐忑”、“感到不安”被提及了很多次。

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事實上,在過往不到十平米空間的小小直播間里表演才藝,和來到大型演出舞臺表演,其難度差距可想而知。這也是主播們既為這個機會激動又十分緊張的原因,但她們也很真實,大膽展現自己對唱跳的“驚心演繹”。

主播康康被稱為“神曲收割機”。在接受采訪時,康康自嘲自己能把一首非常好聽的歌唱得稀巴爛。

“康康有毒”這個昵稱來自于2017年在一次直播中無意搞怪唱了一首《好漢歌》。康康的聲線中夾雜著沒有變聲的兒童音,長相甜美,通過這種怪異的方式唱神曲,反而讓她在直播激烈的競爭中脫穎而出,自此有了辨識度。

為了這次演出,康康準備了很久,但還是特別緊張,上臺之前大腦一片空白,一度處于一種恍惚感,不知道自己在哪里。她演唱的曲目是《對面的女孩看過來》,康康的出品人泓運也在全場第一個激發了組合戰艦禮物。

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能歌善舞的蒙古族姑娘“萬能美晗”三年前踏入直播行業時,當時父母并不同意。但經歷諸多的挫折后,現在她已經以“舞蹈才藝”成長為一名備受關注的大主播。在當晚的演出中,“萬能美晗”第一次嘗試在舞臺上完整地演繹一次唱跳,過足了癮。

在小縣城里長大的主播古箏芷若在臺上表演了《刀劍如夢》,她家庭條件不好,還是一位新人主播,渴望直播能改變自己的命運;唱跳俱佳的男孩子氣的瑜兒、曾停播半年克服了焦慮的無敵小太陽、外冷內熱在直播中非常執著的小允兒、線下是一名音樂老師,擁有音樂碩士學歷的郝寶兒……

陌陌直播平臺上,很多人從默默無聞的小主播一路闖關,到擁有自己的鐵粉群體,這個名單可以開得很長很長,他們在平臺內不僅擁有一批活躍粉絲,外部的發展路徑看起來似乎也一片光明。

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如何躋身主流,這還只是開始

不過,主播們看似光鮮亮麗,但這份職業所承受的工作強度和壓力非常大。

由于長期熬夜直播、節假日無法正常休息、三餐不規律,失眠、腰頸椎不好、用嗓過度困擾著主播們。

主播們談到這份職業最難的點,是內容、互動和堅持。

內容體現在直播時長里,如何展現自己沉淀粉絲的問題,主播為了保持內容新鮮感,不得不絞盡腦汁,學聲樂學跳舞學彈琴,十八班武藝樣樣都要上,保持每天不重樣。但真的又有幾個人能做到不重復呢?太難了。

互動體現在怎么在直播間里與人溝通,真實的個人魅力、才華和溝通能力成為主播吸引真愛粉陪伴成長的關鍵;“堅持”體現在如何克服孤獨感,特別是當壓力大的時候,做不好的主播慢慢地就沒信心堅持了。所以才有主播鼓勵自己,“有一條路不能走,那就是退路。”

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回到開頭的場景,為什么粉絲們能要齊心協力幫助一位主播奪得當晚演出的冠軍,或者獲得好的排名?

隱藏在主播日常生活的背后,TA們有生存的壓力、吃青春飯的焦慮,這是現實的一面,和職場升級打怪一樣,TA們還有捍衛地位和安全感的內生力量,這是勵志的一面。這種在粉絲日復一日的陪伴中成長,并且夾雜了個人英雄主義與戰斗榮譽感于一體的團隊感受,也成就了一批又一批的主播。

主播行業最明顯的一個趨勢是這兩年科班出身的主播越來越多,早期靠顏值和嘮嗑兒的時代已經過去了。陌陌發布的《2018主播職業報告》顯示,活躍主播中,大學以上學歷占比高達44.5%,且相當一部分是在校大學生或剛剛畢業的應屆生。隨著主播們的素質不斷提高,大主播們也在往主流方向去發展。

平臺給主播們創造了很多躋身主流的機會,比如,陌陌給主播們提供了線上各種多樣化的比賽和評選,在線下舉辦巡回演唱會,邀請主流明星和主播們同臺演出,其目的都是為了激勵選拔優秀主播,扶持新主播。

無論是大主播還是頂頂這樣在平臺里主打音樂和演奏才藝的新興主播,在獲得直播收入的同時,能與明星們同臺表演,出一首屬于自己的單曲,參與拍攝電影甚至主演一部電影,這一切都只是演藝生涯的開始。

近年來,主播確實成為了演藝界人才的輸送來源地之一。

平臺出重金打造頂級的燈光舞美,邀請業內專業演出制作團隊、一線明星藝人和主持人加入助演,再加上平臺內的流量支持。比如,四場巡樂會的燈光舞美團隊,是曾服務過周杰倫、蔡依林演唱會的團隊,給參加巡樂會的主播們提供了業內最頂級的演出體驗。

除了巡樂會,陌陌還通過獨家冠名《幻樂之城》、《我愛二次元》、自制《MOMO好彩頭》等形式,將主播輸送到一個更為大眾的平臺,與一線藝人同場表演。MOMO音樂計劃已經連續做到第三年了,為主播們出單曲拍MV。此外,陌陌也通過整合影視方面的資源,為主播爭取擔任微電影主角或者參演其投資的電影。

從陌陌走出的主播大壯已經憑借多首爆款作品出圈,《我們不一樣》甚至紅到了東南亞,成為YouTube上各種演繹版素材的神曲,直到今日大壯依然在堅持做新歌,唱新歌。

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2019年,陌陌為多位主播出品單曲,其中包括頂頂的兩首新歌《聽你》《我不是你》,獅大大的《對我而言的你》等。由此,可以窺見陌陌在維護平臺生態、扶持主播方面所采取的策略——從主播到藝人,它要在泛社交泛娛樂領域扮演更重要的行業角色。

事實上,直播文化正在從相對封閉邊緣化的地位走向大眾化。在這個過程中,平臺要構筑內容壁壘,主播們需要更具有安全感的前途,這便有了從主播到藝人的造星之路。

但能否成為具有大眾知名度的歌手或者藝人,還取決于實力與運氣。

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