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预约艺人=期货下注,音乐节艺人预定更疯狂了

BOX先生  | 音乐财经CMBN |  2019-10-26 11:10 点击:
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在演出行业持续上行的当口,短期内艺人预订的压力不会得到缓解。

音乐节主办方预定艺人的时间,正在被拉得越来越早。

当前,每年落地Livehouse巡演?#32422;?#21442;演各类音乐节的音乐人数量正在进一步上升,对于音乐节主办方来说,尽早地了解艺人其他演出和商业活动的日期,以确定目标艺人是否可以参加自身旗下音乐节演出已经变得越来越关键了。

最近,Pollstar在接触了全球各大音乐节主办方、艺人预定公司?#32422;?#38899;乐人经纪公司等从业人士后,深入了解了当前“预定艺人”在音乐节市场中愈发疯狂的现象。

在伦敦娱乐演出主办方Paradigm任职的Geoff Meall看来,造成这?#26234;?#21183;的核心原因即“竞争”。他表示,随着欧洲多家演出主办方市场规模的扩大,它们之间的竞争已经愈发激烈,这甚至导致了每年一些主办方落地音乐节的时间越来越早。“这意味着他们可以更早地请到音乐人,尤其是那些常常出现在压轴位置的核心目标。”

△Astroworld

美国演出主办ScoreMore Shows的总裁Sascha Stone Guttfreund也向Pollstar表达了类似观点。去年5月该公司被Live Nation收购,每年在美国落地JMBLYA、Dreamville和Astroworld等音乐节及数百场HIP HOP演出。Guttfreund透露,为了市场竞争,他们甚至要求跟他们合作的音乐人首先保证能够出演其音乐节,依据该时间再去制定其个人巡演的时间,甚至在合同中会和音乐人签订音乐节演出的独家协议,以保证自身在市场竞争中的利益。

此外,Guttfreund同时表示,在当前的市场环境下,音乐人和乐队应该尽可能提前制定并公布?#32422;?#20840;年的巡演计划,甚至新专辑的发布时间,以更早地进入无论是像Spotify、YouTube这样的平台方,还是音乐节和各类演出主办方寻求合作的名单?#23567;?/span>

巡演主办方Windish的创始人Tom Windish甚至表示,“如果你的目标艺人计划要发行一张唱片,并有巡演的意愿,那你尽管去预定,真的不必等待。”在他看来,在目前的市场环?#25345;校?#31561;待没有任?#25105;?#20041;,推迟预定带来的很有可能是连场地都预定不到的风险。

对于不少音乐人主办方来说,留下艺人阵容中的“空位”是个不小的挑战,但大多数主办方均会留出一定的艺人阵容空间,尤其留给那些突然获得市场关注的艺人。

△Billie Eilish

欧洲多个知名音乐节的创办人Ivan Milivojev就表示,“虽然尽早确定音乐节的完整阵容会更稳妥,但我们通常只会先确定80%的音乐节阵容,留下20%的位置。毕竟如果哪个音乐人突然获得关注,但你的演出已经没有位置,在当年的竞争中会直接处于下风。”在他看来,主办方要为后面几个月突然出现像Billie Eilish这样的艺人做准备。

但对于主办方来说,这的确是一场需要平衡的游戏。毕?#22815;?#35768;会?#34892;?#30340;音乐人和乐队突然爆发,但如果没有,留出的阵容空位也可能面临连市场影响力一般的艺人都预定不到。

看起来,各大主办方预订音乐节阵容从来没有像目前这么冒险过。不过在Guttfreund看来,主办方在音乐人身上冒险并不是?#35009;?#26032;鲜事。“我们的目标是预定到那些和粉丝有真正连接的音乐人,不过毫无疑问我们判断有时的确会出现偏差。但总的来说,尽早预定绝对不是坏事。”

摇滚音乐节主办方Danny Wimmer Presents的创始人Spivak对此有着更为贴切的比喻,在他看来,预约艺人就像是在期货上下注。“每一个出现在阵容中的音乐人都是主办方的一次下注,因为每一个位置?#21152;?#21487;能决定了演出在市场竞争中的成绩。”

Spivak同时表示,尽早开票目前对于主办方来说至关重要,“消费者现在的选择太多了,你必须长时间确保你的演出营销到位,向你的目标?#27809;?#21453;复强调。”

在Pollstar采访的过程中,对于当前预定艺人的压力,一些主办方甚至半开玩笑地表示,行业可以达成一个共识,像职业体育赛事球员转会设定固定时间的窗口一样,来推出一个预定艺人演出档期的固定窗口,只有在此期间主办方和艺人可?#36234;?#34892;报价的提?#32531;?#25509;受,以缓解行业整体的焦虑。

不过很明显,在演出行业持续上行的当口,短期内艺人预定的压力不会得到缓解。接受压力,尽可能做出又快有准的判断,是音乐节主办方必须要面对的现实。

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TAG: 音乐节, 现场音乐, 艺人预订,

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