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HIP HOP如何席卷欧洲 | VIP优享

小鹿角学院  | 音乐财经CMBN |  2019-10-24 14:36 点击:
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欧洲本地化的HIP HOP消费场景正愈发丰富。

去年Kendrick Lamar凭借《DAMN》赢得普利策音乐奖,或许是近几年HIP HOP,尤其是美国HIP HOP强势发展的最佳缩影。这是该奖首次颁发给HIP HOP音乐人,像Bob Dylan、Led Zepplin、David Bowie、Prince等全球影响力深远的知名音乐人都未获得过这项殊荣。

毫无疑问,在美国HIP HOP的确正当道。包括Kanye West、Cardi B、Nicki Minaj、Jay-Z、Drake、Kendrick Lamar在内的诸多头部说唱歌手已经成为主流乐坛的超级红人。

除了美国,在欧洲HIP HOP同样也正在高速发展中,本地化的HIP HOP消费场景也愈发丰富了起来。

“欧洲HIP HOP较过去已经取得了长足的进步。”在音乐代理商WME(伦敦分部)任职的Jay Belin如是说。他表示,无论是在欧洲的榜单排名,还是演出以及音乐周边的销售情况,越来越多的HIP HOP艺人已经占据领先位置。

WME的另一个合伙人James Rubin同样表示,在5年甚至10年前,只有国际大牌艺人的演出?#27431;?#24120;抢手,也只?#20852;?#20204;才能在音乐节的主舞台上表演。但现在多数的顶级音乐活动和音乐节?#25216;?#22823;了国外和本土HIP HOP艺人的比例,票务情况也比过去更加健康。

以Drake为例,这位拥有流媒体最高播放量的HIP HOP巨星,无论在伦敦O2体育场还是在法国巴黎AccorHotels的几场演出均全部售罄。

新兴HIP HOP音乐人的高速发展也是HIPHOP在过去五年里爆炸式增长的最好证明。“全球的HIP HOP乐迷数量越来越多,随之而来的是?#25163;?#25968;增长的?#29260;?#38144;量。”目前在ICM Partner任职的Ari Bernstein表示。该公司目前负责Little Simz、Bhad Barbie和Migos等多个HIP HOP新人及组合。

那么HIP HOP音乐席卷欧洲市场的基础是什么呢?

一、Urban音乐的扩张

虽?#27426;?#25968;人认为Urban音乐不能准确概括HIP HOP音乐的精髓,但是HIP HOP仍然可以笼统地?#36824;?#31867;到Urban音乐?#23567;?#32780;Urban在近几年无疑已经成为不可阻挡的音乐流派。它的兴起要归功于流媒体、网络技术和社交媒体的发展,没有这些平台,Urban音乐的消费场景就不会像现在这样占据主导地位。

Urban音乐在当今社交媒体中比起其他的音乐流派更加地?#26234;桑?#22240;为它完美地将自己融入到了年轻人的meme文化和病毒视频的传播?#23567;?#21453;过来,Meme图片和病毒视频强化了特定歌曲的快速传播,给诸多艺术家及其音乐带来了更高的关注度。

另一方面,流媒体或者You Tube等平台降低了说唱音乐的门槛,帮助地下音乐进入主流。说唱歌手Dave在英国专辑榜单中登顶就极好地证明了这一点。

二、高质量的HIP HOP音乐节

HIP HOP音乐席卷欧洲的另一大原因是欧洲HIP HOP音乐节的发展。以捷克的HIP HOP Kemp音乐节为例,该品牌是一个有着18年历史的HIP HOP音乐节,它的宗旨是寻找最杰出的艺人,带给观众最震撼的表演,不论艺人的背景、身份和立场。

瑞士的Openair Frauenfeld音乐节则是欧洲另一个专注于HIP HOP和Urban音乐的音乐节。音乐节总负责人Rene表示,Urban音乐现在已经成为了瑞士音乐市场的主流,很多瑞士的音乐节?#25216;?#22823;了对说唱艺人的投入,更多的主办方?#37096;?#22987;布局这一垂直风格的音乐节演出。

 三、欧洲HIP HOP热点城市的兴起

著名说唱歌手ShaoDow说过,伦敦是一个能吸引各种音乐风格的城市,HIP HOP自然也在这里有庞大的市场,除了伦敦,伯明翰和曼彻斯特现在也逐渐支撑起了HIP HOP音乐消费场景。

Band On the Wall是曼?#20852;?#29305;一个拥有25年历史的音乐现场演出场地,它对这座城市HIP HOP的兴起和发展起到了关键的作用。从最开始,这个场地就给本地的嘻哈艺人提供了表演和交流?#21344;洹?009年该场地重新营业,HIP HOP艺人加强了音乐中鼓点和贝斯的运用,这些艺人和他们的音乐都在以新的面貌出现。曼彻斯特现在有越来越多的嘻哈艺人不仅在英国站稳脚跟,甚至在国际市场中也获得了关注。

巴黎,也是欧洲HIP HOP的另一个热点城?#23567;?#23427;在时?#23567;?#38899;乐和文化上得天独厚的积淀让HIP HOP和其他urban音乐在这里形成了?#36824;?#28010;潮。

柏林、阿姆斯特丹、科隆、斯德哥尔摩、都柏林、哥本哈根,这些城市无疑都有很强的艺人储备。东欧也有许多成功的HIP HOP艺人,比如爱沙尼亚的Tommy Cash、乌克兰的Alonya Alonya。

四、非英语欧洲国家HIP HOP音乐本土化的加强

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