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網易放刺在ADE上發布的電音報告,釋放了哪些信號?

葛杰晨  | 音樂財經CMBN |  2019-10-23 12:23 點擊:
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中國電音市場正在從往日的粗放式增長過渡到精細化運營的時代。

2019年第24屆荷蘭阿姆斯特丹電子音樂大會ADE(Amsterdam Dance Event)剛剛落下帷幕,這是全世界最具有影響力的行業盛會。一批中國電音行業的代表也再度啟程參會,與國際電音市場展開了一系列交流活動。

這是“ADE 中國現場”——ADE期間唯一獲得官方授權的中國相關會議日程及專業項目,行至2019年,已經是第二屆了。今年“ADE 中國現場”的首席合作伙伴之一網易放刺FEVER在“ADE中國現場”舉辦的新聞發布會上,發布了一份關于中國電音市場的調研報告。

對于中國電音市場的發展來說,想必很多人對2012-2015年開啟的電音熱潮記憶猶新。電子音樂迅速在中國成為一代人最喜歡的音樂類型。伴隨電子音樂借助流媒體平臺傳播擴大聲勢,成為流行文化消費的一股浪潮之時,電子音樂現場消費也迅速崛起。

2017-2019這三年可以說是市場洗牌的關鍵期。如今,網易防刺FEVER發布的這份行業報告釋放了哪些行業信號?中國電音市場到底現狀如何,又有哪些細分領域的機會?

1 | 劃重點 電音報告的關鍵數字

《中國電子樂市場調研報告》是基于網易放刺FEVER委托權威市場調研機構尼爾森調研完成并于年初發布的《2019中國電音市場洞察報告》,結合“ADE 中國現場”在電音領域進行的系列采訪發展而成,旨在系統地向全球電音產業展現中國電音現狀。

這里是音樂財經(ID:musicbusiness)根據報告劃的重點 :

從消費端來看,電子音樂依然保持了欣欣向榮的發展趨勢,最核心的點是因為電子音樂產業的各細分領域的營收都在增長。

在中國,所有的音樂風格中,電音被認為是第二受歡迎的音樂風格(39.7%)。從電子音樂風格來看,最受歡迎的是House音樂(53%)、隨后是Bass(50%)、Trap(39%)、Trance(39%)、Techno(31%)和Hard Dance(31%)。

從電音粉的角度來看,20%的人群把電子音樂當成是可能發展的職業,80%的電音粉把電子音樂當作是愛好。此外,84%的電音粉對于出國參加電音節感興趣,53%想去美國,40%想去荷蘭,34%想去英國。他們平均每年在電音旅游領域的消費為996歐元/人。

從教育端來看,職業教育正在崛起。

一方面,專業音樂學院先后宣布成立了電子音樂系;另一方面,市場需求也為私營機構提供了發展教育板塊業務的機會。

如今,越來越多的電子音樂迷將電子音樂視為可能的職業,并且越來越多人對電子音樂課程和教育機構有需求,這包括音樂制作、作曲、音響工程等。

在目前中國人才緊缺的情況下,未來與國外培訓學校合作,打造以職業為導向的、值得信賴的電子音樂教育機構,存在市場缺口。


然而,要建立這一領域,就必須建立一個具有良好投資現金流的教育機構,以支持和促進當地電子音樂產業的發展。自2019年以來,此類培訓課程正在中國建立,例如,由網易放刺FEVER和國際著名電音學校Point Blank聯合推出的網易放刺電音制作學院,其軟硬件設施、師資團隊和教學課件均與國際接軌,同時根據中國電音市場的需求,開設包括音樂制作、DJ技能、流行歌曲演唱、音樂產業等在內的多樣化培訓課程。

電音教育將為行業培養更多專業人才,注入更多的可能性。

從藝人端來看,依然是機遇與挑戰并存。

如何培養本土電音藝人對于未來中國市場能否真正走出去,在國際電音市場格局中占有一席之地具有決定性意義。

一方面,值得欣喜的是,在過去的幾年里,來自中國的一些EDM藝人在國際和國內市場獲得了認可,一些中國藝術家陸續進入DJ MAG的前100名,其中DJ Carta是排名最高的中國DJ。

另一方面,中國缺乏自己的巨星DJ,只有挖掘出自己的超級巨星,他/她才會成為這個市場的重要助推力量。

由于國內大部分的夜店和音樂節往往嚴重依賴國際陣容,相比較音樂行業其他風格領域的藝人,比如流行歌手、搖滾樂隊、說唱歌手,本土電音藝人更缺乏商業變現的渠道和上升通道。本土電音藝人在現場音樂領域處于弱勢的一環,這也反過來制約了他們的發展。

從現場音樂端來看,在行業洗牌的同時,電子音樂消費場景多元化。電子音樂節與文旅結合的機會、承載電音演出和派對的夜店和獨立地下Club的發展都在進一步繁榮著電音生態。

具體來看,電子音樂節的數量在中國保持了快速增長的趨勢,由2016年只有32個電音節猛增到2018年的150個音樂節。在這三年來,市場迅速擴容的同時,出現了很多亂象。

在行業洗牌的過程中,更為重要的制約因素還在于——中國電音節還處于模仿國外音樂節的模式,并且依賴于國外大牌藝人而非本地藝人。這導致電音節在追逐大牌藝人的同時同質化競爭,品牌識別度被稀釋,并且主辦方的成本大量投資在預定國際大牌藝人上,在音樂節制作和體驗上的投入不足,又犧牲了音樂節的體驗。

這是一個進退維谷的兩難局面。

此外,舉辦電音節的困難還在于地方政策是否支持、場地的審批難易程度以及電音節主辦方獲取投資日漸困難。這導致每年都有大量的新電音節品牌出現,大量的電音節消失,缺乏可持續發展的能力。

電音節回歸理性,如何實現合理的商業回報?與文化旅行這一波浪潮結合起來成為被看好的方向與解決方案。

報告指出,只要將推動旅游業發展作為一個關鍵目標,音樂節主辦方都更有可能吸引當地政府的支持(包括政策和資金方面的支持)。這在一定程度上是由于文化部和旅游部合并,官方有了讓文化產品推動旅游業發展的目標。

以網易放刺FEVER于今年5月在云南西雙版納舉辦的幻象潑水電音節為例,主辦方在線上平臺調研數據的指導下,在藝人和曲風選擇上特別注意配合當地民族特色和本地電音愛好者喜好,在EDM外還包括了Reggae、tropical house、trance等,同時聯合當地政府及合作伙伴整合線上線下推廣資源,成功在傣族潑水節之后為當地再次迎來一波旅游小高峰。

此外,越多越多的消費者把“電音+旅游”結合起來,定制電子音樂旅行也成為出境游細分市場一個值得關注的增長點。

預計未來,中國的電音節將朝著更多元化的方向發展。通過舉辦特定細分電音風格的活動迎合審美日漸挑剔的電音消費者,來打造自有IP的品牌影響力。

值得注意的是,主流的電子音樂消費場景在迅速下沉到二三線市場。

中國目前是世界上第三大主流商業電子音樂市場,僅次于美國和歐洲。EDM是這些俱樂部中傳播最廣的類型,但Bass和Techno的地盤越來越大。

目前,不少中國夜店躋身百大DJ排名前100名,中國各地的地下電子音樂場景(亞流派)正在橫向發展。中國的地下場景大多活躍在中國的大城市,北京、上海、成都、深圳、昆明、廣州和杭州等大城市現在都有幾家專門經營地下音樂的夜店。

2 | “引進來”與“走出去”

今年,中國市場依然是ADE期間最受關注的熱點市場之一。

ADE總監Mariana Sanchotene撰文指出,“在ADE,我們接待了來自越來越多的亞洲和拉丁美洲的行業代表,這表明,電音在這兩個市場正在迅速增長。”

而在Billboard關于2019 ADE的一篇報道中,提到電子舞曲音樂產業確實沒有國界,從紐約、芝加哥俱樂部誕生的文化和習慣,已經被中國、巴西、柏林、墨爾本等地的Ravers接受并賦予其新的內涵。

ADE是全世界最具有行業影響力的電子音樂盛會。官方數據顯示,2019年的活動共計吸引了來自146個國家的40萬參與者,600多名業內專業人士進行了數百個小組座談,市內200個場地舉辦了1000多場活動。

規模驚人,ADE把一座城市都變成了超級舞池。

在這里,作為一名Raver,你可以在同一個小時里享受DJ Tennis和Axel Bowman的disco音樂、DJ Seinfeld的90年代浩室熱單、2manydjs的朋克舞曲;Seth Troxler、Carl Craig、Damian Lazarus、The Martinez Brothers等藝人會聚在同一個party上,你可以連著8個小時享受電子浩室音樂;What So Not和大約100個DJ出現在一個老式牛奶工廠……

同期,來自全世界的電音從業者還圍繞電音行業的發展,組織參與演講和小組討論等眾多行業交流活動。在這樣的背景下,來自網易放刺FEVER的代表們就藝人經紀、電音節營銷、電音文化傳播等議題對話了全球電音產業。

值得注意的是,數月前,網易放刺FEVER剛剛宣布與著名全球百大DJ組合W&W簽約,全權接洽、運營和管理W&W在華音樂合作及商業活動等方面的發展,幫助W&W在中國地區開辟關于版權、音樂、商業品牌、跨界聯合等多方位、多維度的全新合作。簽約后不久便順利促成了W&W與知名運動品牌李寧的跨界合作。網易放刺FEVER的藝人部總監Ziggi Zhang在ADE論壇中也分享了與W&W簽約的契機和背景。

Ziggi Zhang就如上案例與其他來自中國音樂行業的領跑者們就“明星是(不是)天生的:在中國媒體網絡中培養新的音樂人”展開了討論。

對于如何在中國媒體網絡中培養新的音樂人?Ziggi提出了一個自己的觀點。

“在偶像文化盛行的中國,在營銷電音藝人時我們不僅要重視音樂本身,還是注重挖掘藝人身上的個性化元素,甚至可以借鑒偶像藝人的打造方式去培養新人。”

作為一種外來文化究竟如何在本地市場生根發芽?事實上,這不取決于每年到底有多少位百大DJ來到中國演出,也不是哪位有中國背景的DJ登上了國際舞臺。這當然也是一種國際交流,但太淺了。

浮光掠影之外,如何可持續性地“引進來” 與“走出去”發展企業業務,才是行至2019年,中國電音行業從業者在思考的問題。顯而易見,中國電音市場正在從往日的粗放式增長過渡到精細化運營的時代。

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TAG: 網易放刺學院, ADE,
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